اَل ریس از بزرگترین صاحب نظران برندسازی دنیا است که با انتشار مقالاتی در مورد جایگاه سازی برند به شهرت رسید . او قبلاً با جک تروت به نویسندگی می پرداخت و حالا با دخترش لورا ریس به نگارش کتاب‌ های جدید اقدام میکند . اَل ریس همپای فیلیپ کاتلر در دنیای مارکتینگ مطرح است ، وی خود را از فضای آکادمیک دور کرده و بر نظریات کاربردی و تا حدی جنجالی تمرکز نموده است . ریس با مطرح کردن ایده positioning یا همان جایگاه سازی تلاش کرده توجه مدیران را به این واقعیت معطوف کند که برندها نه از طریق تنوع و تکثر که از طریق متمرکز شدن بر یک حوزه خاص می‌توانند موفق شوند .