این کتاب ، ترکیبی از ایده ها ، نظریات و روش های علمی بازاریابی است که هر بازاریابی ، روزانه به طور معمول با مواردی از آن ها سر و کار دارد ؛ مزیت کتاب در این است که به صورت موردی امکان مراجعه به قوانین وجود دارد و نیازی نیست که از ابتدا تا انتهای آن به ترتیب خوانده شود .
